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彩票大师平台|彩票大师官网_WelcomeLV联动英雄联盟跨界卖衣服游戏带货将成主流?

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  继LV为《英雄联盟》设计皮肤之后,两家的合作又延伸到了现实世界。不久之后,游戏里英雄的皮肤,也能真实地穿在自己的身上了。

  这些服饰将LV经典的monogram 老花图案与《英雄联盟》的迷彩元素相结合,T恤和连衣裙上还直接印上了英雄奇亚娜的人物形象,主打运动健美风格。目前,该系列产品的售价在1450元到23800元之间。

  二者的合作最早源于LV与拳头游戏达成了一项战略合作。9 月,《英雄联盟》2019 全球总决赛开赛在即,LV 宣布将为其冠军奖杯“召唤师杯”定制奖杯旅行硬箱。

  在随后的三个月里,双方的合作更是不断深化。不仅让五大游戏角色组成虚拟音乐组合,发布音乐单曲,还结合 LV 元素推出“真实伤害”系列皮肤。

  这款由LV设计的史上最昂贵、最奢侈的游戏皮肤,还未推出就捕获了无数LOL玩家的心,在让玩家兴奋不已之余,还引发了“这款皮肤究竟有多贵”的讨论。

  尽管有网友表示“现实买不起”,但一点都不妨碍年轻人的第一件LV来自于游戏。

  早在 2013 年,素爱与年轻消费者为伍的 LV 就尝试为虚拟偶像“初音未来”设计演出服,此后 LV 又邀请《最终幻想》游戏角色雷霆担任虚拟代言人,于 2016 年早春「Series 4」广告中出镜。

  在时尚界,虚拟与现实的界限正在逐渐被打破,这背后的原因并不难以理解。这为奢侈品触达年轻消费者提供了一条路径。

  波士顿咨询公司联合腾讯发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》显示,新一代奢侈品消费者约 58% 是 18-30 岁的年轻人,而它们人均每天玩腾讯手游的时间达到 45 分钟。对此,LV 董事长兼首席执行官 Michael Burke曾在一次采访中说,“其实在与《英雄联盟》的合作中,是否真的有玩家能因此转变为 Louis Vuitton 的消费者,并不重要,重要的是要与下一代年轻人保持联系。”

  早些时候,LV代言人一直是国内外的当红影星——安吉丽娜朱莉、范冰冰等。但显然,这些实力派大牌明星都不是年轻人的菜。2018年10月,LV宣布选用年轻偶像吴亦凡为新的品牌代言人,近来,又与火箭少女、迪丽热巴等新晋流量小花互动频繁。LV的每一步,都在向年轻的消费者靠近。

  在前不久刚结束的《英雄联盟》2019 全球总决赛上,LV还邀请了路易威登品牌挚友朱一龙莅临现场,而朱一龙身上穿着的,就是这款LV奇亚娜联名至臻皮肤T恤。

  从设计游戏皮肤,到售卖真实服饰,LV成功地将《英雄联盟》的带货能力从线上发展到了线下。目前,LVXLOL系列产品正处于预售阶段。据LV中国区客服透露,该系列产品的订单预计从2020年2月开始陆续发货。

  随着新代际人群的消费能力不断增强,这一届年轻人的消费习惯趋向于理性化,“对大牌不感冒”成为LV之类的老名牌最担心的魔咒之一。

  不过这并不代表千禧一代和Z时代对奢侈品彻底脱敏,国信证券的报告显示千禧一代+Z世代对我国钻石消费贡献率高达让人惊讶的80%,而美国仅为50%。

  未来的泛娱乐消费很明显已经开始以00后的年轻人为导向,而传统的消费品牌也必然要努力搭上这趟顺风车。

  在年轻人消费习惯开始逐步固化的时候,国际奢侈品大牌开始与电竞联动,不失为一种针对性的营销。

  当游戏玩家的外围在逐渐扩大化,游戏生活越来越不属于以往的那个小圈子亚文化群体,游戏正在成为千禧年世代普遍的生活方式。

  而随着游戏人群的年龄渐长,其消费能力也在不断增长,必然导致越来越多的企业参与到与游戏有关的商务活动中去。尤其对于那些以年轻人作为客户圈的厂商来说,联动游戏,将成为未来一场绕不开的尝试。

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